Der Erstkontakt mit dem User ist entscheidend
Das Internet hat sich längst als Informationsmedium etabliert. Das bedeutet, das User auf Suchmaschinen aktiv nach Informationen suchen und dann auf einer Website möglichst schnell und einfach die relevanten Informationen zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder zu einem Unternehmen finden wollen. Der Erstkontakt des Users mit einer Website bentscheidet, ob aus dem interessierten Besucher dann ein Kunde wird oder nicht.

Direkt zur Landing-Page ohne Umwege
Wer über Suchmaschinen auf eine Website kommt, kennt meist das Unternehmen (noch) nicht oder weiß nicht, dass der Anbieter zu diesem Suchbegriff eine Lösung bzw. ein Angebot hat. Die Informationen zum Suchbegriff sollten für den User deshalb möglichst schnell auffindbar sein. Im Idealfall führt der Click von der Suchmaschine direkt auf die gesuchte Information bzw. das Angebot.

Kundenbindung schaffen
Suchmaschinen-Marketing schafft qualifizierte Kunden-Kontakte. Auf der Website müssen diese Kontakte dann in Transaktionen (Bestellungen, Anfragen, Registrierungen, Downloads) umgewandelt und weiter ausgebaut werden. Zusatzfeatures wie e-Mail-Newsletter, regelmässige Aktionen etc. auf einer Website sind ein Muss, um Kunden langfristig zu binden!

Qualität vor Quantität
Nur Relevante User, die an Ihrem Produkt oder Dienstleistung interessiert sind, sollten auf Ihre Website kommen. Die Ansprache der richtigen Zielgruppe kann im Suchmaschinenmarketing durch gezielte Keywordanalyse (wie suchen potenzielle Kunden Ihr Angebot?) und Keyword-Optimierung gesteuert werden.
Webdesign und Usability optimieren
Eine Top-Position auf Suchmaschinen ist sicher gut ?aber nur dann, wenn der User auf der Website auch das findet, wonach er gesucht hat. Darum sind im ganzen Suchmaschinen-Marketing-Prozess auch das Webdesign, der Aufbau der Website und die Benutzerführung (Usability) enorm wichtig. Und der Content sollte so attraktiv, aktuell und aussagekräftig wie möglich sein.